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樂視網獲金遠獎四獎生態營銷風頭正勁

2019/05/02 来源:营口信息港

导读

在生態營銷的體系里,樂視扮演的不但僅是媒體平臺,更是一個話題制造者和眼球效應集中地。樂視會基于產業的每一個節點,基于對民痛點的了解,基于絡熱

在生態營銷的體系里,樂視扮演的不但僅是媒體平臺,更是一個話題制造者和眼球效應集中地。樂視會基于產業的每一個節點,基于對民痛點的了解,基于絡熱門話題的Social-in,將自身獨有的話題性標簽與廣告主品牌結合,從而創造出一個精彩紛呈的傳播空間,牢牢抓住消費者的心。5月7日,由《廣告主》雜志主辦的第六屆中國廣告主峰會暨金遠獎頒獎典禮上,樂視全屏實力生態營銷一舉包攬金銀銅四項大獎,成為全場視頻行業贏家,彰顯了樂視生態營銷在視頻營銷領域內的標桿地位和強大影響力。

行业,生态营销成效显现

唯品会络首席资助的乐视独播《我是歌手》第二季案例,以其品牌捆绑营销的出色创意从1200个案例中脱颖而出,将金远奖络类金奖收入囊中,这也是该案例继2014中国内容营销视频整合营销类金奖后,再次收获至高荣誉。同时,缔造全球四屏直播演唱会的英菲尼迪万人盛典四屏直播案例喜获银奖,哈尔滨啤酒冠名的首档体育自媒体栏目《黄段子》和金牌橱柜、杜蕾斯等多家广告主联合赞助的系列剧《女人帮妞儿》第二季获铜奖。

乐视生态营销,不仅帮助自身在内容运营、话题炒作、品牌联合推广、广告收益等关键性层面上捷报频传,更直接影响到用户覆盖、用户时长等核心指标的表现。据艾瑞iUserTracker数据显示,视频媒体人均一周阅读时间排名中,乐视以85分钟的用户阅读时长超越优酷、爱奇艺,以明显优势位列。而在TOP10视频媒体周总有效阅读时长份额排名中,乐视亦表现突出,紧随优酷排名第二,行业地位稳固。

艾瑞iUserTracker数据显示,视频媒体人均一周浏览时间排名中,乐视以明显优势位列

进军垂直产业,生态营销未雨绸缪

自媒体人王冠雄在评价阿里入股优酷事件时候,曾感慨这是视频行业几乎集体投靠BAT的节奏。一个独立发展不靠干爹的挑战者,只剩下在今年一季度冲到行业排名第二位的乐视。现在,视频行业的竞争已经演化为产业链整合的竞争,而不是单点的内容或渠道、入口之争。视频这场大戏从拼班团,拼干爹,已到了拼生态的终场。而乐视,正在生态营销的布局中向更广阔的垂直领域进发,一如奔驰CLA与乐视进行的品牌跨界营销。

汽车与络视频的联姻,只是乐视生态营销画卷的一部分。凭借用户全流程参与的原则和强势的产业链上下游布局,乐视还率先打造出络自制垂直产业链模式,在天猫商城开设乐视生态官方旗舰店,售卖自制剧《女人帮妞儿》系列男女主角人物T恤以及每克拉美定制剧《我叫郝聪明》同名小说。此举意味着乐视首次将内容引领销售的营销模式带入视频行业,释放乐视生态营销模式的无尽潜能。

4Klive生活音乐会歌手专场,草莓音乐节4K直播,5星视界杯5屏娱乐季的世界杯24小时全屏生态营销体系乐视在音乐、体育等垂直内容上的主动出击,泄漏出乐视生态营销已经从功能诉求升级为精神诉求,无疑创造了更多与品牌跨界合作和话题营销的机会。于是,我们看到了首家尝试四屏联动的宝马MINI,首家创造四屏直播万人盛典的英菲尼迪,首家创造新品发布四屏直播的奥迪等等一系列经典案例。未来,乐视生态营销还将带来什么样的精彩?我们拭目以待。

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